定番のポップコーンとコーラだけでは、舌の肥えた現代の観客を満足させられない。主要都市のシネコンでは、地元有名シェフとコラボレーションしたプレミアムフードや、作品のテーマに合わせたクラフトビール、無添加のスナック類を提供する動きが定着した。
ロビーデザインも一変した。殺風景なチケット売り場は姿を消し、ホテルのラウンジを思わせる上質な空間で上映前から余韻を楽しむ設計が主流となっている。早めに到着してカフェで余韻を語り合い、限定グッズや記念デジタルアートを手に入れる——映画館は「作品を観てすぐ帰る場所」から「滞在型サードプレイス」へと脱皮を終えた。
