「あたり前田のクラッカー」は単なる演者のアドリブでも、気まぐれなギャグでもなかった。その背景には、製菓業を営む前田製菓株式会社の一社提供という、昭和のテレビ放送事業における画期的な商業戦略があったのだ。
当時のテレビ番組では、番組内にスポンサーの商品を自然に組み込む生CMの手法が盛んに試みられていた。天才的な脚本家である香川登志緒は、提供スポンサーである前田製菓の存在感を極限まで高めるため、番組の掴みとなるセリフに企業名と看板商品を組み込むアイデアを生み出した。「当たり前」という日常語と「前田のクラッカー」を合体させたこの一言は、放送開始と同時に大爆発を起こし、同社のクラッカーは増産が追いつかなくなるほどの空前絶後の大ヒットを記録したのである。
