時代とともに変化する皇室の発信手法において、宮内庁公式Instagramの運用開始は大きな転換点となった。これまでの重厚で厳かな写真だけでなく、公務の合間に見せる柔らかな微笑みや、衣装のディテールに込められた工夫が鮮明な写真とともに投稿されている。
特に佳子さまの自然体なお姿がフィーチャーされる投稿は、投稿直後から何万件もの「いいね」を獲得。若年層を中心としたユーザーの間で急速にシェアされ、皇室を身近に感じさせる牽引役を果たしている。SNSという新たなメディア環境を得て、宮内庁の広報戦略そのものが新境地を開いたと言っても過言ではない。
