世界的な動画配信サービスNetflixを通じて世界へ配信された韓国ドラマ『愛の不時着』や『イカゲーム』の爆発的ヒットは、世界的な視聴体験のあり方を一変させた。かつて一部の愛好家に限られていた韓流カルチャーは、メインストリームの最前線へ躍り出た。
巨大エンタメ企業CJ ENMが主導するグローバルなコンテンツ展開は、質の高い映像作品を日常的に楽しむ土壌を整備した。作品を観るだけでは物足りないファンは、物語の背景にある言語やカルチャーそのものを自分の生活に取り入れようとしている。その最も象徴的なアプローチが「韓国名を持つこと」なのだ。
