近年、テレビの枠を超えて急速に拡大しているのがデジタルプラットフォーム向けの展開だ。YouTubeのプリロール広告やTVerの配信枠向けに制作される専用コンテンツでは、地上波の15秒・30秒枠では見られない自由度が高くユニークな演出が施されている。
Web限定CMでは、俳優陣がメイキング映像のような自然体な表情を見せたり、アドリブ満載のコミカルなエピソードを披露したりすることが多い。こうしたSNSでの拡散を意識した仕掛けは、若者世代を中心に大きな話題となり、本編以上に高い再生回数を記録するケースも珍しくない。
