ブランドの象徴である創業者MANAMIの本名は梯真奈美（かけはし まなみ）。彼女はかつて人気ブランド「rienda（リエンダ）」のトップショップ店員兼カリスマブロガーとして圧倒的な存在感を放っていた。個人の発信力で売り上げを劇的に変える彼女のスタイルは、当時のファッションシーンに衝撃を与えた。
その後、彼女は自らの世界観を体現すべく独立し、株式会社DOATなどとの提携や事業展開を経て、自らのブランド「eimy istoire」を立ち上げた。彼女自身がアイコンとなり、女性たちの「憧れ」をダイレクトに形にする手腕は、日本のD2Cブランドの先駆けとして高く評価されている。
