消費者の熱狂を支える製造・流通の舞台裏にも注目したい。製パン大手の第一パン（第一屋製パン）と、食玩や玩具の知見を豊富に持つ株式会社バンダイによるタッグは、まさに業界のベストプラクティスだ。第一パンが誇る高品質なパン製造技術と、バンダイが培ってきた魅力的なおまけ（デコシール等）の開発力が見事なシナジーを生み出している。
伸び悩みが指摘される製パン業界において、こうしたコラボレーションフードは単なる一過性の起爆剤にとどまらない。棚の回転率を高め、ファミリー層だけでなく一人暮らしの若年層まで購買層を広げる強力な推進力となっている。食とエンターテインメントの融合が、スーパーやコンビニの売り場にこれまでにない活気をもたらしているのだ。
