この巨大なムードの起点には、明確なクリエイティブの源流がある。原作者であるよこみぞゆり氏が描く柔らかなタッチと、サンエックス株式会社による長年にわたる緻密なブランド育成だ。同社はリラックマをはじめとするヒットキャラクターを多数世に送り出してきたが、すみっコぐらしにおけるコンテンツ展開のスピードと深度は過去最高レベルと言っていい。
単にキャラクターのイラストを商品にプリントする時代は終わった。世界観を損なうことなく、ファンの日常生活のあらゆる場面に寄り添う商品開発。その戦略が、従来のキャラクターライセンス業界における既成概念を次々と塗り替えている。
