羽生結弦が仕掛けたもう一つの革命が、公式YouTubeチャンネル「HANYU YUZURU」の開設と運営だ。多くのプロスポーツ選手が大手代理店や制作会社に運用を委託する中、彼は自らのクリエイティブを高純度で届けるプラットフォームとしてYouTubeを位置付けた。
動画再生に伴う通常の広告収入もさることながら、特筆すべきは有料メンバーシップ制度の爆発的な加入率である。熱狂的なファン層が月額料金を支払い、限定公開の練習風景やメッセージを受け取るダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）モデルが完璧に機能している。中抜きのない直接課金システムは、プラットフォーム手数料を除いた純益のほぼすべてが彼自身の活動原資およびダイレクトな収入となるため、極めて利益率の高いデジタル収益源となっている。
