「ごはんですよ！」の圧倒的な認知度を語る上で欠かせないのが、昭和から令和に至るまで親しまれ続けているアニメーションCMの存在です。特徴的な丸メガネをかけた桃屋 CM キャラクター 三木のり平のアニメーションは、喜劇俳優・三木のり平氏をモデルに制作され、日本のテレビCM史に残る金字塔となりました。
ユーモアあふれるパロディや軽妙な語り口は、お茶の間に確固たるブランドイメージを定着させました。のり平氏の逝去後もその温かみのある世界観は継承され、息子の三木のり一氏が声を引き継ぐなど、時代を超えたアイコンとして消費者に安心感を与え続けています。親しみやすいキャラクター戦略が、瓶詰佃煮という伝統食品を身近な常備品へと押し上げました。
