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このデジタルとリアルの融合を業界の先頭で牽引するのが、ユニクロやジーユーを展開する株式会社ファーストリテイリングだ。同社は自社アプリと店舗インフラを極限まで連動させ、ファストファッションの枠を超えた高精度な店舗在庫トラッキングを実現している。

近くの服屋を探すユーザーに対し、最も近い店舗の棚にどの色のどのサイズが何点残っているかを秒単位で提示する。この圧倒的な利便性と物流網こそが、同社が世界のファッション市場で揺るぎないポジションを築き続ける最大の原動力と言えるだろう。