甘いものを食べて後悔する。そんな自己嫌悪を伴うご褒美は、もはや古い。
今の消費者が求めているのは、心も体も健康になれる「ギルトフリー(罪悪感ゼロ)」な選択肢だ。オーガニック食材を用いたヴィーガンスイーツや、睡眠の質を向上させるハイエンドなピロー、あるいはパーソナルトレーニングのセッション。自分を甘やかす行為が、同時に自己投資や健康維持に直結しているという大義名分が、購入のラストワンマイルを後押しする。
甘いものを食べて後悔する。そんな自己嫌悪を伴うご褒美は、もはや古い。
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