安さには必ず理由がある。しかし、それは決して「粗悪な原材料を使っているから」ではない。現代のサプライチェーンの効率化こそが、驚異の低価格を支えているのだ。
第一に「ラベルレス」の徹底だ。プラスチック削減という環境配慮の名目を持ちつつ、実はラベルの印刷コストや分別・廃棄の手間を省くことで、大幅なコストカットに成功している。第二に、自社工場での一貫生産や、閑散期のOEM（委託製造）工場の活用だ。そして第三に、過度な広告宣伝を行わないこと。テレビCMを打たないだけで、商品1本当たりのコストは劇的に下がる。
