かつてハッピーセットのおもちゃといえば、幼児向けのアニメキャラクターや定番の乗り物モチーフが中心だった。だが、現在のラインナップを眺めるとその様相は大きく異なる。往年の名作アニメの復刻コラボから、SNSで今まさにバズっている新進気鋭のクリエイター作品まで、ターゲット層の振り幅が極めて広い。
親世代にとっては懐かしく、子どもにとっては新鮮。さらにZ世代にとっては「レトロ可愛いアイテム」として映る。この絶妙なトリプルターゲット戦略が、購入層を爆発的に広げた。2026年春に実施された人気キャラクターの限定フィギュア企画では、登場からわずか3日で予定数が終了する店舗が相次ぎ、その反響の凄まじさを物語っている。
