かつて雑誌が独占していたファッションの情報源は、いまや手元のスマートフォンの中へと完全に移行した。とりわけ株式会社ZOZOが運営するファッションコーディネートアプリ「WEAR」や「Instagram」は、同窓会のスタイリングをシミュレーションするための必須インフラとなっている。
ユーザーは「同窓会」「ホテルランチ」「テラス席」といった具体的なシチュエーションでタグ検索を行い、自身と同年代の一般ユーザーやショップスタッフの着こなしをリアルタイムで分析する。モデルの完璧なポージングではなく、現実の体型や骨格、照明下での見え方を事前に確認できる利便性は、購買行動そのものを根本から変えた。
SNS上にあふれる膨大なファッションコーディネートの知見は、失敗の確率を劇的に下げた一方で、「量産型の無難なスタイル」を生み出す側面も持つ。アルゴリズムが推奨する人気コーディネートをそのまま真似るだけでなく、アクセサリーや香水、時計といったディテールに自分自身のアイデンティティを一匙加える工夫が、周囲と差をつける鍵となる。
