伊右衛門というブランドを日本人の心に定着させた立役者として、テレビCMを中心とした広告コミュニケーションの存在を無視することはできません。発売当初から長年にわたりブランドの顔を務めたのが、本木雅弘（伊右衛門役）と宮沢りえ（妻役）のコンビでした。
江戸の風情を残す美しい日本家屋と四季折々の情景の中で、夫婦の情愛とお茶を淹れる丁寧な所作を描いた映像美は、広告業界でも数々の賞を受賞。単なる清涼飲料水の宣伝を超えて、「お茶を飲むことの豊かさ」や「日本の美意識」を象徴するカルチャーへと昇華されました。
その後も、ブランドの進化に合わせて伊右衛門の歴代CM出演者には多彩な顔ぶれが並びます。草彅剛、芦田愛菜、藤井聡太、さらには新進気鋭の若手俳優やアーティストに至るまで、常に「誠実さ」と「現代性」を兼ね備えたキャスティングが展開されてきました。古典的な日本の美を守りながらも、決して古臭さを感じさせないマーケティング戦略こそが、伊右衛門が世代を超えて愛され続ける原動力となっています。
