創業者ジョン・トレハーンが2008年に蒔いた種は、いまや英国全土を覆う巨大なインフラへと結実した。元スカッシュ選手だったトレハーンは、煩わしい契約条項と高額な月会費に縛られた旧態依然のフィットネス界に反旗を翻し、誰でも気軽にアクセスできる「民主化」を掲げたパイオニアだ。その理念を継承しつつ、次なる成長軌道を描く重責を担うのが、現最高経営責任者（CEO）のウィル・オーである。
ウィル・オーが舵を取る戦略は、店舗網の単なる拡大にとどまらない。ロンドン証券取引所に上場する企業としての資本効率を極限まで高めるため、不採算拠点の迅速なスクラップ＆ビルドと、地方中核都市への高密度出店（クラスタリング戦略）を断行している。トレハーンが築き上げた筋肉質な基幹システムの上に、データサイエンスによる精密な立地選定を掛け合わせることで、同社は出店失敗のリスクを極限まで抑え込むことに成功した。
