英国発格安ジムの快進撃！フィットネス業界を変える最新戦略の全体像を丁寧に掘り下げてご紹介します。

この破壊的イノベーションの起点となったのは、創業者のジョン・トレハーン氏が抱いたシンプルな疑問だった。「なぜジムはこれほど高く、利用しにくいのか」。同氏はかつて自身が高級フィットネスチェーンを運営していた経験から、会員の多くが施設を十分に活用していないにもかかわらず重い負担を強いられている現実に着目した。

2007年に設立されたブランドは、余計なサービスを徹底排除した「シンプル＆ローコスト」を提言。イギリス国内のフィットネス文化を根底からアップデートする原動力となった。