多摩センター駅の改札を出ると、ハローキティをはじめとする人気キャラクターたちが空間全体を鮮やかに彩る。屋内型テーマパーク「サンリオピューロランド」は、子供から大人、海外からの旅行客までを引き寄せる一大観光拠点だ。運営を担う株式会社サンリオと行政がタッグを組み、駅周辺のペデストリアンデッキを含む広範なエリアで、テーマ性の高いまちづくりを展開している。
近隣の商業エリアでは、最新のライフスタイル型ショップや、地元産のオーガニック食材をふんだんに使ったコンセプトカフェが続々とオープン。単にテーマパークを訪れて終わりではなく、街全体を回遊して楽しむ滞在型観光へのシフトが明確に表れている。地域一体となった観光業のイノベーションが、エリア全体の経済効果を大きく押し上げているのだ。
