日本の主要な広告代理店も、このトレンドを無視できなくなっています。これまでのインフルエンサーマーケティングに代わり、一般の母親たちによるUGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用が急増しています。企業が提供する高額なプロモーション動画よりも、一人の母親が「これ、本当に使いやすかった」とボソッと呟くレビューの方が、圧倒的なコンバージョン率を叩き出すからです。
ある大手ベビー用品メーカーの担当者は、「完璧なモデルが微笑むポスターよりも、生活感あふれる部屋で実際に使われている映像の方が、購買意欲を刺激する」と明かします。プロの技術を持たないからこそ、その推薦には嘘がないと受け止められるのです。
