日本のメンズ美容市場は、もはや「身だしなみ」の領域を完全に逸脱している。数年前までは青ひげを隠すためのBBクリームや眉カットが主流だったが、今やデパコス（デパートコスメ）のカウンターに男性が一人で並ぶ姿は日常の風景だ。
彼らが求めているのは、単なる肌の補正ではない。自己表現としてのメイクアップだ。ネイルアートを施し、アイシャドウで目元にニュアンスを加える。こうした行為は、もはや女性の特権ではなくなった。「美しくありたい」という欲求に性別は関係ないという認識が、Z世代からその上の世代へと急速に浸透している。結果として、化粧品メーカーは「メンズ専用」というカテゴリー自体を廃止し、ユニセックスなブランド展開へと舵を切らざるを得なくなっている。
