あらかじめ「引っ掛け問題が来る」と警戒している賢い大人であっても、なぜ10回ゲームにはコロッと引っかかってしまうのでしょうか。その背後には、認知心理学における「プライミング効果」と脳の処理メカニズムが深く関係しています。
プライミング効果とは、あらかじめ見聞きした先行刺激（プライマー）が、その後の行動や判断に無意識の影響を及ぼす現象を指します。「ピザ」と10回発声することで、脳の言語処理領域には「パ行」や「ザ行」、そして「ひざ」に酷似した音韻ネットワークが強力に活性化（プライミング）されます。その直後に素早い回答を求められると、脳はエネルギーを節約するために、最もアクセスしやすい状態にある活性化された単語を反射的に出力してしまうのです。
さらに、人間の脳には「認知的ケチ（Cognitive Miser）」と呼ばれる特性があり、瞬時の判断を迫られた際には論理的思考（システム2）をバイパスし、直感的なヒューリスティック（システム1）に頼る傾向があります。出題者がテンポよく間髪入れずに問うことで、思考の検閲機能が追いつかず、心理誘導の真相である「無意識の短絡回路」がそのまま言葉となって口から飛び出してしまうわけです。
