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伝統ある日本の放送業界が直面しているのは、視聴者のWebシフトという不可避の地殻変動だ。日本テレビ放送網をはじめとする主要キー局は、地上波本線とネット同時配信のハイブリッド構造を本格化させている。

広告ビジネスモデルの再構築が進む中、Web配信におけるターゲティング広告の精度向上は目覚ましい。地上波の圧倒的なコンテンツ制作力と、ネット配信のインタラクティブ性が融合したことで、従来の枠を超えた視聴者エンゲージメントが生まれている。