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当然ながら、この巨大なトレンドを企業が見逃すはずはない。すでに大手飲料メーカーやアパレルブランドが、このフレーズを起用した広告キャンペーンを次々と展開している。しかし、急激な商業化にはリスクも伴う。

SNS上では、「お気に入りのインディーズバンドがメジャーデビューして冷めてしまったような感覚」と揶揄する声も出始めている。消費者は広告主の意図を敏感に察知するため、あまりに露骨なタイアップは、ブームの急速な冷却化を招く危険性を孕んでいる。